A operação comercial para a Copa do Mundo de 2026 liderada pelo SBT em conjunto com a NSports já apresenta saldo positivo antes mesmo do início do evento. O valor arrecadado com a venda de seis cotas de patrocínio supera o montante pago à Fifa pelos direitos de exibição do torneio.

Grandes empresas garantiram espaço nas transmissões do Mundial que ocorrerá na América do Norte. A lista de anunciantes confirmados reúne Airbnb, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara.

O investimento para adquirir o pacote de 32 jogos foi de US$ 25 milhões. Esse total equivale a R$ 134,5 milhões na cotação atual e foi dividido entre a emissora da família Abravanel e o canal esportivo que tem Galvão Bueno como sócio.

Marcos Kotait, diretor nacional de negócios do SBT, ressaltou a importância da adesão inicial dessas empresas ao projeto televisivo. “A presença destas primeiras marcas parceiras é mais um enorme passo na realização deste projeto tão grandioso e que já nos enche de orgulho e empolgação para entrega tão significativa, por se tratar da maior vitrine do ano na televisão”.

A meta inicial das parceiras era obter valores superiores a R$ 300 milhões, mas descontos foram aplicados durante as negociações de mercado. O ajuste nos valores resultou na definição da grade de transmissão com 32 partidas, quantidade inferior aos 54 jogos cogitados no início das conversas.

O cronograma de pagamentos à entidade máxima do futebol já está em andamento. A primeira parcela foi quitada no início de outubro e restam pelo menos outras três prestações até o início da competição entre junho e julho do próximo ano.

Edinho Potsch, co-CEO da NSports, destacou a força da parceria e a credibilidade envolvida na operação conjunta. “Estamos realmente entusiasmados tanto com as marcas que já fecharam conosco como com aquelas que estamos negociando. Essa união de forças, com a credibilidade do Galvão Bueno, estrutura e potência do SBT, e com tudo o que oferecemos aqui de entretenimento e linguagem multiplataforma na N Sports, já reconhecidos pelo mercado, tem tudo para ser um sucesso absoluto”.

O acordo firmado não prevê exclusividade na TV aberta. As partidas exibidas pela parceria também estarão disponíveis na Globo, emissora que desembolsa cerca de US$ 60 milhões anuais em seu contrato atual com a Fifa.