A Mixue, agora considerada a maior rede de fast food do mundo, vai desembarcar no Brasil com um aporte de R$ 3,2 bilhões. A novidade foi confirmada durante o Seminário Empresarial Brasil-China, realizado em Pequim nesta segunda-feira (12), em meio à visita oficial do presidente Lula à China.
Com mais de 45 mil unidades espalhadas por 12 países, a marca superou gigantes como McDonald’s, Subway e Starbucks em número de lojas.
O plano de expansão no território brasileiro é ousado e prevê movimentação substancial na economia brasileira. A empresa prevê a geração de cerca de 25 mil empregos até 2029.
Fundada em 1997 na província de Henan, na China, a Mixue se consolidou oferecendo sorvetes e bebidas geladas a preços populares, com forte apelo visual — incluindo o icônico mascote Snow King — e marketing voltado ao público jovem.
Diferentemente dos seus concorrentes, a rede opera com um modelo de franquias de baixo custo e alta rotatividade. Cada unidade comercializa produtos a valores médios de R$ 4,70, mantendo ainda assim uma estrutura lucrativa. Em 2022, a Mixue registrou lucro líquido de US$ 300 milhões.
Apesar de ainda pouco conhecida fora da Ásia, a marca chinesa já é tratada como a nova potência global do fast food. Seu cardápio compacto inclui opções como o Super Boba Sundae e o tradicional chá-preto com limão, que figuram entre os mais pedidos da rede.
Em comparação, o McDonald’s conta atualmente com cerca de 38 mil unidades no mundo, enquanto o Subway tem pouco mais de 42 mil. A Mixue já passou ambos, assumindo a liderança com folga. Em 2025, a rede abriu capital e viu suas ações dispararem 43% no primeiro dia de negociação, alcançando valor de mercado superior a US$ 10 bilhões.
A chegada da empresa ao Brasil ocorre como parte de um pacote de investimentos chineses de R$ 27 bilhões em diferentes setores da economia nacional. A estratégia inclui presença em várias regiões do país, com forte campanha promocional para atrair os consumidores brasileiros.
📸Acompanhe também o Folha MS no Instagram
